Si realmente cortamos parte de la entresuela y exponemos la bolsa de aire para que puedan verla, entonces la gente lo entenderá.

—Tinker Hatfield, hace más de 30 años

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Lo que ocurrió después de ese momento es una historia de la que todos hemos sido partícipes. Nike lo entendió bien y creo el Air Max Day, lo que parecería una fecha más en el calendario para ¨celebrar¨ unos tenis se convirtió en el evento del año para Airheads, Sneakerheads, entusiastas y para los nuevos consumidores.

Los Air Max son los únicos sneakers que tienen una celebración de este tipo y en la que ya no es suficiente un día. Ahora hay activaciones, festividades y lanzamientos durante un mes, incluso hay lanzamientos previos que van guiando la celebración al punto de que el 26 de Marzo en todo el mundo las personas usen alguna silueta de Air Max.

El primer lanzamiento de este tipo se realizó en el 2014. La silueta seleccionada fue un Air Max 1 en su color original con una distinción, la suela en color VOLT como símbolo de esta época y con el detalle del 3.26 en la lengüeta que lo volvió especial.img_3165

Para el 2015 la celebración fue aún más grande y el lanzamiento fue una sorpresa para todos. La versión oficial de la marca es que se tomó el primer boceto que Tinker Hatfield realizó de un Air Max y se creó el Zero.

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the one before the one

En 2016 todo cambió. La expectativa que se creó en años anteriores se había superado y ahora Nike involucraba a 9 amantes de Air Max realizando un documental global llamado ¨Masters Of Air¨.

Como lanzamiento de ese año tres de las personas más influyentes de la marca diseñaron su propio Air Max para lanzar el pack de HTM refiriéndose a Hiroshi Fujiwara (Diseñador), Tinker Hatfield (Vicepresidente de Diseño y Proyectos Especiales de Nike) y Mark Parker (CEO de Nike). A estos lanzamientos se les sumó la versión ID de un Air Max 1, Air Max 360 Flyknit y Air Max LD Zero que estuvo disponible algunas semanas en Nike.com (la paleta de colores de cada ID fue seleccionada por los diseñadores).

 

Durante la celebración de ese AMday, Nike eligió 100 modelos Air Max y los puso en una votación mundial para relanzarlo en 2017. El ganador fue el Air Max 1 x Atmos ¨Elephant¨. Uno de los mejores Air Max de la historia.donde-comprar-las-nike-air-max-1-atmos-elephant-avaiable

Como si 2017 no fuese extraordinario para los fans de las cápsulas de aire el lanzamiento del elephant, Nike anunciaba el regreso del Air Max 1 OG con la forma de la silueta tomada de los modelos de 2004 (la llamada época dorada) como parte de la celebración de los 30 años de Air Max y no solo eso.

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IG @mauespejel

También se lanzó el Air Max Jewell, la primer silueta de Air Max creada para mujeres. Apareció el Air Max 90 Infrared en su versión Flyknit, se lanzaba otro Air Max LD Zero(pasó desapercibido), un Air Max 1 con colores OG con una modificación en la suela (ultra) y se retomaba el tag de la lengüeta con el 3.26. (adicional se vendió un Air Max 1 OG sport blue).

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Air Max Month

Como parte de la innovación y nuevas siluetas de la familia Air Max, tuvimos el lanzamiento del Vapor Max. El Air Max más ligero que se haya creado hasta hoy, con una cápsula de aire completa dividida en dos que soporta actividades deportivas.

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La suela es completamente de aire

Para ese momento ya no hablábamos de  Air Max Day, hablábamos de un Air Max Month al que le faltaba uno de los mejores lanzamientos de los últimos tiempos: el Air Max 1 Master en su versión GR y Friends&Family diseñado con los materiales preferidos de los Masters Of Air.

 

Locura total y sold out en todos los lanzamientos por lo que sabíamos que 2018 vendría igual de fuerte. El mejor indicio de esto era nuevamente una votación mundial pero ahora con diseñadores y figuras públicas. La campaña publicitaria para escoger a un ganador no tuvo precedentes, anuncios espectaculares en todas las ciudades, filtraciones de las siluetas, videos de los diseños y diseñadores, algo nunca antes visto. 

Sean Wotherspoon y su equipo de diseño fueron los ganadores del #VOTEFORWARD. De manera oficial presentaron el Air Max 97/1 en ComplexCON, tuvieron una venta en línea a finales de 2017 y su liberación general se dio previo al Air Max Day.

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Sean Wotherspoon

Para ese momento ya habíamos tenido el lanzamiento del Air Max 270, la primer silueta de Air Max diseñada para la vida diaria. También aparecieron dos híbridos: Vapormax Plus y Vapormax 97. Hubo un Vapormax 2 y el regreso de dos siluetas icónicas Air Max 180 y Air Max 93 que complementaban la idea desarrollada para crear el 280.captura de pantalla 2019-01-08 a la(s) 17.09.35

El lanzamiento estelar de una silueta OG fue el Animal Pack 2.0, los griales de muchos. Estos también fueron presentados en ComplexCON en el stand de ATMOS.

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Air Max 1 Animal 2.0

El último lanzamiento que se dio fue el Vapormax x ACRONYM Moc 2. Un pack que constó de tres colores liberado el 23 de Marzo en el sitio acrnm.com de manera exclusiva y el 26 de Marzo solo se liberó el ¨Black/Volt/White¨.

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Acronym Moc 2

Nike se asoció con Errolson Hugh y John Mayer para crear un teaser de películas con temática occidental y carteles alrededor del zapato.

 

Para 2019 las cosas serán exactamente igual, lo mejor es que Nike sigue involucrando a los entusiastas para la celebración. Este año son seis con propuestas totalmente diferentes del proyecto Nike – On Air, más el regreso de los retros Air Max Light y Air Max Light 2, una colaboración con Atmos y el Nike Tailwind, los primeros tenis para correr que presentaron una unidad Air en el talón y que este año cumplen su 40 aniversario.

La información se estará actualizando de manera continua con el paso de las semanas. Desde mis historias de instagram podrán seguir todos los detalles: @Mauespejel

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2014-2017
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2018