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Día de muertos | Contenido exclusivo para suscriptores del Newsletter

La noticia del lanzamiento de la colección de ¨Día de Muertos¨ de Nike fue increíble, nunca antes en la historia de México se había generado tanta energía alrededor de una colección. Ni siquiera por la colaboración de OFF WHITE ¨The Ten¨ en 2017.

La comunicación fue tan grande que todos querían conseguir uno de los cuatro sneakers o la colección completa. Sin importar si eras sneakerlover, entusiasta, sneakerhead o si nunca te había interesado comprar un par de tenis, buscarías todas las formas posibles para comprarlos.

Día de Muertos ¨PARA MI FAMILIA¨ | @luisrom.ero

Pero antes de platicar de la colección de Día de Muertos ¨PARA MI FAMILIA¨, haremos un recuento de los sneakers que la marca ha lanzado para celebrar esta tradición.

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Nike SB Dunk Low Pro ¨Día de los Muertos¨

2006

Nike SB Dunk Low Pro ¨Día de los Muertos¨

Esta fue la segunda colaboración que Nike tuvo con un Mexicano y la primera con relación al ¨Día de Muertos¨ y también la única con la categoría de Nike SB.

De este sneaker solo se fabricaron aproximadamente mil piezas. El creador fue el diseñador Christian Salinas ¨NAHUAL¨. Este lanzamiento es parte de la historia de las cajas rosas.

La inspiración proviene de las flores de cempasúchil representadas con el color naranja. El color violeta hace alusión a la melancolía. La historia de Nike SB cuenta que la imagen de Mictlantecuhtli que está graba en el par y en las plantillas exhala almas a los vivos y las inhala de regreso a los muertos.

Hay una consideración importante, Nike SB NUNCA le llamó ¨Day Of The Dead¨, la traducción se dió en Estados Unidos en donde por cierto, el sneaker no se vendió.

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¨Día de los Muertos¨ Pack

2009

Xghetto fue el primer artista mexicano que colaboró con Nike para lanzar una colección de sneakers en 2006. Para 2008 Nike se volvió a acercar a Xghetto para crear un par de ¨Día de muertos¨. La idea gustó tanto, que se añadieron dos siluetas más a la colaboración.

Por un tema de fechas y los lanzamientos de los Juegos Olímpicos de 2008, el lanzamiento se retrasó un año más. De la voz de Xghetto, hoy mejor conocido como Golgo, platica que en tres semanas ya tenía todos los diseños. Lo que se lanzó fue la versión final, pero existen samples que incluso tenían la suela glow.

Xghetto – Golgo | @Legendarykicks

Este tipo de detalles se eliminaron porque se asemejaban a la festividad de Halloween y no a la de Día de muertos y lo que se quería representar era la tradición mexicana.

El Air Max 90 es el sneaker central de la colección. Está inspirado en el penacho de Acolmiztli, una criatura del Mictlán representada por un gigantesco puma negro con aspecto cadavérico que custodiaba que los vivos no entraran al reino de los muertos. Este arte muestra ese camino.

Air Max 90 Día de Muertos x Xghetto 2009

El Dunk Low está inspirado en las calaveritas de azúcar y el Dunk high el luto representado en papel picado.

Día de Muertos pack x Xghetto

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Después de esa increíble colección que tuvo un lanzamiento especial en México, Nike tardó seis años en volver a lanzar algún sneaker representativo de la tradición ¨Día de muertos¨.

Para 2015 la escena de los sneakers era totalmente diferente a los lanzamientos de 2006 con Nahual y 2009 con Xghetto, en ese momento ya se hablaba de cultura de los sneakers en México. Ya había quien se auto nombraba ¨coleccionista¨ y aunque el ¨hype¨no estaba de moda, las personas ya pagaban mucho dinero por algún par de edición especial.

Con ese contexto se lanzó el Nike Cortez ¨Día de muertos¨.

2015

Nike Cortez Día de muertos 2015

De todos los lanzamientos que Nike había tenido con relación a nuestra tradición, este sneaker ha sido al que menos valor le dimos. Muy poco seguimiento, sin ruido y sin ningún tipo de conversación entre los sneakerheads a pesar de que sí se lanzó en México.

Los detalles de este sneaker eran muchos: en el talón una flor de cempasúchil borada, en los paneles más flores de cempasúchil y calaveras. Los swoosh en negro y naranja como camino hacia la muerte y en las plantillas la mitad de una calavera.

En 2019 TODO CAMBIÓ

El equipo de Nike México siempre ha sido muy propositivo, todo el tiempo está buscando formas de crecer y de hacer que la cultura crezca. Así fue como se presentó, aprobó y se ejecutó desde global, el ¨nuevo¨ pack de ¨Día de muertos¨.

Nike ¨Día de muertos¨ 2019

Tres historias diferentes para representar un lanzamiento muy querido por los fans de los sneakers en México:

Air Force 1

Inspirado en una calaca y en el altar que se les pone a los muertos, este sneaker tiene un grabado de calaveras que se pueden descubrir al usar un flash. De esta manera se representó a las calavertitas de azúcar.

Cortez ¨Día de Muertos¨

Las ofrendas incorporan los cuatro elementos naturales: agua, aire, tierra y fuego.

Este Nike Cortez representa estos elementos:  el confeti de las plantillas se usa para representar el aire, las velas significan el fuego que da dirección, una cerámica sostiene la comida que ilustra la tierra, con detalles que expresan el agua.

Air Max 95 ¨Día de Muertos¨

¨La Catrina¨. El Air Max 95 está inspirado en la anatomía del cuerpo humano y la mejor manera de ligarlo con ¨Día de Muertos¨fue por medio de una Catrina. Las agujetas reproducen las costillas, la suela imita la columna vertebral, mientras que la malla y ante, corresponden a las fibras musculares.

Este pack solo se lanzó en Estados Unidos y México causando ruido en todo el mundo. Hubo un lanzamiento especial en Kicks Lounge de Reforma 222 en Ciudad de México que no solo emocionó en la presentación, sino que sirvió como espacio para poder tomarse fotos y decorar calaveras en el momento de la compra.

Para 2020, de nuevo el equipo de Nike México trabajo durante todo el año para presentar uno de los packs más ambiciosos que hayamos visto.

Como fans de los sneakers, estamos orgullosos de ver un pack tan bueno como este. La inspiración de cada silueta nos emocionó e hizo que nos volviéramos locos por conseguirlos todos. (Aún no los conseguimos todos).

El Día de Muertos es la celebración más importante para los mexicanos. Aquí celebramos guerras, independencias, revoluciones, nos apropiamos de fiestas culturales de otros países pero nada tan importante y tan representativo para nosotros y también para todos los que ya no están.

Después de toda la comunicación que hubo en el blog y en todos los sitios internacionales de sneakers, decidimos abrir un canal de Youtube y presentar la colección de manera diferente. Así que esperamos que les gusten estas pequeñas cápsulas y también que se suscriban, ya que será una nueva forma de comunicarnos con ustedes.

Nike Día de muertos ¨PARA MI FAMILIA¨

Blazer Mid ´77

Air Max 90

Nike DBreak

Air Jordan 1 MID

Con esto terminamos el especial de Día de Muertos

Blazer Mid ´77

El Blazer fue una silueta que se diseñó para el jugar básquetbol y se lanzó en 1973. En los 80´s este sneaker fue  muy popular para la escena del hip-hop y durante los 90´s fue adoptada por los skaters para patinar por la comodidad y el ajuste que tenían sobre la tabla.

Actualmente, este sneaker es parte del lifestyle de las personas de México por la relevancia que tuvo en 2017 con la colección de ¨The Ten¨ de Virgil Abloh.

Este año Nike México  retoma la silueta y ahora es parte del pack de Día de muertos: PARA MI FAMILIA

Air Max 90

Los Air Max 90 conquistaron a toda una generación que nunca pensó la importancia que estos tendrían 30 años después. Hoy son parte de la cultura pop en todo el mundo. 

Pasaron de ser tenis de running en los 90´s a estar en el top 10 de los mejores sneakers de la historia. Su popularidad es tan grande, que incluso hay un mexicano que sale en el documental Masters Of Air, que se hizo para celebrar a los coleccionistas más importantes del mundo.

Nike DBreak

La colección de Día de Muertos de este año fue un boom mundial, entusiastas, sneakerheads y personas que no tienen vínculos con la compra de tenis de manera continua, los quieren.

En este momento, cada lanzamiento tiene un consumidor específico y este Nike DBreak Type está dirigido a quienes no están tan clavados en el mundo de los sneakers pero que sí pueden tener un par de la colección.

Este sneaker es una evolución del Nike Daybreak que se lanzó en 1979. Tiene gran importancia para las mujeres porque se usó para correré el primer maratón femenil en los Juegos Olímpicos de Los Angeles 1984. Con este par de tenis Gabriela Andersen ganó el oro.

Air Jordan 1 Mid

El Air Jordan 1 es la silueta más popular de la colección de Día de Muertos, ¨PARA MI FAMILIA¨.

Para entender porqué este sneaker aparece como parte de la colección, hay que voltear atrás y entender que en este momento, México es una de las 10 ciudades más importantes para Nike Global y esto tiene muchos beneficios.

El primer acercamiento de Jordan Brand, aparece con la cápsula ¨Air Chilango¨, una colección de apparel que se convirtió en el boom del verano para Ciudad de México y ahora con este Air Jordan 1 Mid la historia irá cambiando.

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Esperamos que este especial les haya gustado tanto como a nosotros. Hoy la mirada de todo el mundo está en México. Los sneakerheads en Europa están ansiosos del lanzamiento la próxima semana.

Los latinos están muy emocionados por la colección y los mexicanos en Estados Unidos estamos seguros que harán SOLD OUT el pack.

La euforia en Ciudad de México fue taaaaan grande que hubo filas y filas para comprarlos. Incluso se excedió el tiempo que estaba establecido en Nike Stores por la cantidad de personas que se registraron.

Nunca antes habíamos tenido un lanzamiento tan espectacular como este y estamos seguros que este será un nuevo comienzo para la marca en México por la trascendencia que tuvo a nivel global.

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La idea creativa fue de @Danae.az

Las fotos y tomas son de @Luisrom.ero

La edición e ilustraciones de @Jorgechorchreyes

La voz de @Ilpuponee

Los guiones son de @Mauespejel

Agradecemos a Nike México por hacernos parte de este lanzamiento tan importante.

5 replies to “Día de muertos | Contenido exclusivo para suscriptores del Newsletter

    1. Si le te llegó el mail de la semana pasada la recomendación es leer bien porque vas a encontrar algo que dice ¨Contraseña¨esa te dará acceso a la información de la semana pasada. La de esta aún no la enviamos.

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