adidas termina su asociación con Kanye West

Martes 25 de Octubre.

Esta puede ser una de las noticias más impactantes en el mundo de los sneakers en los últimos años: adidas termina la relación con Kanye West.

Click aquí para descargar el comunicado oficial de adidas Group.


Más allá de todos los comentarios que YE hizo en los últimos meses, para adidas era

“La asociación más importante creada entre un no atleta y una marca deportiva”.

-adidas Group

Yeezy genera al rededor de 1,470 millones de dólares en ventas anuales para la marca de las tres franjas. Lo que representa un 7% de los ingresos totales de la empresa, de acuerdo a estimaciones de Telsey Advisory Group.

adidas y Kanye West hicieron que el hype fuera real. Su asociación cambio la forma en la que el mundo estaba consumiendo sneakers.

Tenis de performance como los Ultra BOOST alcanzaron un nivel de popularidad tan alto que dejaron de usarse para correr maratones y saltaron a las calles de todo el mundo haciéndolos Sold Out, aún sin la marca de Kanye.

El hype nunca había tenido tanto sentido hasta que aparecieron las especulaciones en el mercado secundario. Ganancias millonarias para todos los involucrados y la necesidad de tener un producto limitado de la manera que fuera.

Y con ello, el hype, después del hype. Yeezys para todos. Desde el 2017 se han lanzado innumerables colores de todas las siluetas de Yeezy. Una explotación impresionante de los colores más populares y productos como las Yeezy Slides.

Y aún faltaba muchísimo más entre adidas y Kanye West, desafortunadamente para la industria, ha terminado la relación y aunque no sabemos cómo será el final en términos contractuales, es una pésima noticia como negocio.

Kanye West es considerado como una de las personas más influyentes en el mundo de los sneakers. En importancia lo han puesto a la altura de Tinker Hatfield. Su trabajo es reconocido mundialmente y ha sido aclamado por los expertos.

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Mau Espejel
Mau Espejel

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