Si quieres saber qué es FRAGMENT, quién es Hiroshi Fujiwara, y cuál es el próximo lanzamiento con Nike. Este es el post. Desde nuestra perspectiva, uno de los mejores post que hemos subido al blog por todos los detalles.
Hiroshi Fujiwara nació en 1964 en Ise, Mie, Japón. A principios de los 80´s se mudó a Tokyo. Desde entonces, su fama y relevancia comenzaron a tener sentido. Estas cualidades aumentaron con el paso del tiempo.
A Hiroshi se le conoce como ¨el padrino del streetwear¨, aunque está conectado con la música, el arte, la cultura.
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Para la revista Interview
“En aquellos días (90´s), la gente tenía mucha hambre de información. De alguna manera, yo tenía muy buen acceso porque tenía amigos en Londres, Nueva York, y Los Ángeles. Tenía amigos en todas partes. Había estado visitando muchos lugares y hablando con gente, así que tenía un flujo constante de información nueva.
A veces escribía artículos para revistas como ¨Last Orgy¨ y otras cosas. La gente empezaba a decir: Si quieres saber qué está pasando, pregúntale a Hiroshi.
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Good Enough fue la primera marca de Hiroshi Fujiwara creada en 1990.
Esta marca mejor conocida como GDEH, presentó los principios básicos de la nueva forma de consumir, ¿Cómo? Productos limitados, Sold Out el primer día. El costo de las piezas creadas por Hiroshi Fujiwara en el anonimato era alto. Elevó el producto de fácil producción a costos de alta costura.
Si adjuntara mi nombre a la marca, solo la gente a la que le agradaba la compraría. No podrían ver la ropa por lo que era.
Hiroshi Fujiwara, GDEH
Después de GDEH, en 1993 ayudó a Jun Takahashi y Tomoaki Nagao (Nigo) a montar Nowhere. Fue pieza fundamental para que apareciera Undercover. También fue clave para el surgimiento de A Bathing Ape, dos monstruos más del streetwear.
Hiroshi contribuyó a que muchas marcas se convirtieran en parte del culto japonés y mundial.
También en 1993 abrió su primer tienda de streetwear: Ready Made
Ready Made tuvo una corta vida. Cerró en 1999 después de haber sido la boutique más importante de Harajuku, epicentro de la moda japonesa. En Ready Made se centró exclusivamente en colaboraciones y marcas como Undercover, Neighborhood y A Bathing Ape.
La idea de cerrar Ready Made se dio porque Hiroshi perdió el interés en la tienda. Sin embargo, antes estableció un sistema de trabajo de marcas que colaboraran entre ellas.
“Decidí que esto no es lo que debería estar haciendo. No quería hacer una gran empresa y tener que contratar a mucha gente ”, explicó. “Sentí que era mejor como operador independiente o en solitario.
Hiroshi Fujiwara
Así que tomé la decisión de terminar todo. Voy a trabajar solo con uno o dos asistentes. También, me cambiaré a un estudio de diseño que vende ideas a otras empresas por un porcentaje o una garantía. Aunque tal vez no exista el potencial que tiene tener una empresa más grande, es bueno para mí ”.
Después, antes de entrar a la nueva década, hizo un trabajo de consultoría para Nike Japón.
“En ese momento, no les importaba en absoluto su antiguo archivo, solo querían hacer cosas nuevas”, dice Fujiwara. «Le estaba preguntando a Nike Japón: ‘Quiero traer de vuelta el Dunk o el Air Force 1, y ni siquiera sabían qué era el Dunk«.
Hiroshi Fujiwara
En los primeros meses del año 2000 Mark Parker voló a Tokyo para conocer a Hiroshi y en 2002 nació: HTM
Hiroshi Fujiwara: Cuando conocí a Mark por primera vez, me preguntó algo interesante. Fue antes de que se convirtiera en director ejecutivo. Me dijo: «Si hicieras algo con Nike, ¿Qué sería?«. Respondí que quería ayudar a elevar ciertos modelos.
Mark Parker: Viajaba mucho a Japón y me conecté con Hiroshi. Por supuesto, Tinker y yo habíamos estado trabajando juntos durante años. Colaboramos en proyectos como Nike Air Max 1, Air Trainer 1, ACG, Jordans, entre otros.
Cuando pensábamos en Hiroshi, pasábamos mucho tiempo hablando de producto y diseño. En un momento, sentimos que debíamos dejar de hablar sobre ideas. En lugar de eso, deberíamos ponerlas en acción y hacer algo.
Tinker Hatfield: Estoy bastante seguro de que, en última instancia, HTM fue idea de Mark. En retrospectiva, me sorprende que esto sea lo suyo. Realmente sabe cómo unir a las personas adecuadas.
Mark Parker: Siempre he creído que las mejores asociaciones se forman a través de conexiones auténticas. Así se formó HTM. Ocurrió orgánicamente.
Hiroshi Fujiwara: Otras empresas han utilizado siglas para representar colaboraciones. Por eso, como nombre en clave, usé HTM para representar a Hiroshi, Tinker y Mark. Pero nunca soñé que se convertiría en el nombre oficial.
Mark Parker: Le dimos al proyecto su propia identidad. Pusimos nuestras iniciales, lo que al principio no significaba nada para la mayoría de la gente. “HTM” era un nombre simple y llegó a representar cada una de nuestras huellas digitales en el proceso.
Hiroshi Fujiwara: Ésta fue una época en la que las zapatillas deportivas de lujo no eran tan comunes. Entonces, al principio, HTM se convirtió en una oportunidad para agregar una sensación de lujo a las zapatillas.
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El primer sneaker que desarrollaron fue un Air Force 1 en 2002. Desde ese momento hasta la fecha, han desarrollado más de 50 sneakers.
Lanzados exclusivamente en Europa, Japón y Hong Kong. Fueron limitados a solo 1,500 pares , todos numerados individualmente.
Hiroshi es más un estilista-diseñador que un puro diseñador. Tiene un gran sentido del estilo, facilidad de uso y simplicidad. Tiene buen ojo para saber cómo encaja el diseño en el estilo de vida cotidiano.
Mark Parker
Para 2003 apareció de manera oficial Fragment Design. El estudio de diseño que vende ideas a otras empresas se materializó. Estas ideas se ofrecen por un porcentaje o una garantía. Nadie hubiera pensado que esto sucedería.
Con Fragment han colaborado con marcas como: Pokemon, Medicom Toy, Visvim, Starbucks, Hello Kitty, Oakley, Sacai, Stussy y Supreme. También ha colaborado con una infinidad de otras marcas. Algunas no están siquiera al alcance cotidiano.
TAG Heuer x Fragment Design
Sólo 500 piezas numeradas.
“Rediseñar este cronógrafo de TAG Heuer me ha brindado la oportunidad de basarme en un legado existente. He podido crear uno nuevo. Le he otorgado un toque moderno y excepcional al diseño con el fondo de la caja en rojo. Este color refleja uno de los colores del escudo de la marca. También le proporciona un carácter completamente nuevo y evolucionado“. –Hiroshi Fujiwara
El lanzamiento de esta colección se dió en Tokyo. Los más de 4,000 asistentes fueron recibidos por Kim Jones y Hiroshi Fujiwara.
Pero regresemos a los sneakers.
¿Qué tal este Supreme x Fragment Design x Nike Sportswear All-Court?
Fragment Desing x Undercover x Nike Match Classic HF
Minimalismo puro con materiales premium. Todas las intervenciones de Hiroshi se van a destacar por esas dos razones.
Hay muchísimas colaboraciones entre Nike y Fragment. Numerarlas o exhibirlas es complicadísimo. En esta entrega quisimos presentarles estos tres sneakers que estamos seguros que no conocían. Estos sneakers tienen una gran aportación histórica.
Para 2014, Jordan Brand y Fragment trajeron de vuelta el Air Jordan 1 Royal. Simplemente se le agregaron los rayitos de Fragment en un costado del talón. Eso de manera automática convirtió este sneaker en un grial.
Este Air Jordan 1 estuvo disponible en POOL Aoyama, una tienda conceptual creada por Hiroshi Fujiwara. Se formaron más de 2,000 personas para poder comprarlo.
Hiroshi lleva años en el mapa de todos los consumidores.
Nike Dunk High City Pack x FRAGMENT
Esta colección se lanzó en 2010, está inspirada en las ciudades de Beijing, Londres y Nueva York. Fueron un lanzamiento exclusivo de Nike Harajuku. Hace un par de años lanzaron ediciones retro para elevar el valor de Nike Dunk High.
Si quieres saber más de Hiroshi Fujiwara y Fragment, hay dos libros hechos por Rizzoli. Estos libros funcionan como monografías del trabajo del diseñador japonés. Ambos están disponibles en Amazon. Son una de las recomendaciones del blog para todos los amantes del streetwear, los sneakers y el lifestyle.
Para cerrar el 2024, Nike va a lanzar el «Air Zoom Spiridon x Fragment» en dos colores. el clásico azul/blanco, característico de la marca y un triple black.
Esta colaboración nos acerca al minimalismo puro de los sneakers. La silueta ha sido importante para los sneakerheads. Es parte de la cultura del coleccionismo en el mundo.
Este lanzamiento no va a ser Sold Out. Sin embargo, es significativo para quienes lo compren. Se convierte en un sneaker de colección. Si un sneakerhead ve ese par en la calle, sabe de inmediato que quien lo lleva pertenece a la cultura.
Y eso, aunque no sea un tema que se hable abiertamente, es parte del ego del consumidor.
El lanzamiento es el próximo 17 de Diciembre en SNKRS y en algunas tiendas de energía. Para comprarlo puedes dar click aquí. Los dos colores estarán disponibles.
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