Para este post no vamos a incluir a Kanye West. (o si)
Adidas ha tenido colaboraciones gigantes: Pharrell, Pusha T, Jeremy Scott, BAPE, Craig Green, Wales Bonner, Y-3, Ivy Park.
Pero ninguna ha movido la aguja cultural como la de Bad Bunny. Su impacto nace de una mezcla que antes no existía: un artista latino que domina los charts globales, con un estilo tan inusual que vuelve cualquier sneaker un mensaje visual y un statement cultural… al mismo tiempo.
Bad Bunny es un “crossover total”
Benito no pertenece a un nicho: trasciende todos. Música latina, pop global, TikTok, moda, streetwear, cultura caribeña. Su imagen es más líquida que la de cualquier artista del roster adidas desde Kanye.
Esa transversalidad le permite conectar con mercados donde la marca estaba perdiendo tracción, especialmente el segmento joven que vibra con narrativas auténticas y con un artista que no le tiene miedo al riesgo.
Adidas necesitaba un sucesor cultural tras la era Yeezy
Post-Kanye, adidas tuvo que reescribir su plan. La marca pasó de tener al colaborador más disruptivo del planeta a un vacío enorme en narrativa. Bad Bunny llegó como el único artista capaz de generar hype orgánico sin volverse una copia del legado Yeezy.
No viene a ser “otro Kanye”; viene a ofrecer una identidad nueva: tropical, urbana, emocional, barroca, llena de simbolismos y con una vibra que mezcla nostalgia de barrio con estética futurista latina.
Benito convirtió al adidas Forum en un ícono contemporáneo
Antes de Bad Bunny, el Forum vivía más en archivos y coleccionistas OG que en el mainstream. Con él, el silhouette se volvió una pieza de conversación global. Revivió un modelo del 84 con storytelling fresco, paletas inesperadas y campañas que parecían mini películas—desde el “First Café” hasta el “Back to School”.
Esto no es casualidad: cada par contaba una historia personal. Adidas encontró un artista que no “promociona” un sneaker, sino que lo convierte en parte de su universo narrativo.
Hype real, demanda real, sin sobreexplotación
Lo que hace poderosa la alianza es la administración quirúrgica del hype:
- Pocas siluetas pero altamente simbólicas
- Drops espaciados, siempre con storytelling
- Ediciones con estética artesanal
- Marketing hipercontextual (Caribe, nostalgia, barrio)
- Cero saturación
El mercado latino se volvió una fuerza mundial en streaming, música, moda y deporte. Tener al artista latino más influyente del planeta no es solo un move de marketing: es un posicionamiento estratégico.
El impacto histórico dentro de adidas
- 2003–2009: auge del streetwear con Jeremy Scott y BAPE
- 2013–2016: explosión Yeezy + boost hype
- 2020–2024: renacimiento cultural post-Yeezy con Bad Bunny, Wales Bonner, Fear of God Athletics
En este nuevo ciclo, Bad Bunny se vuelve el eje emocional. Wales Bonner da credibilidad fashion. Fear of God da elegancia deportiva. Benito da cultura pop, viralidad y conexión emocional.
Se viene el adidas BADBO 1.0, la primera silueta original de Bad Bunny. Llegará con un conjunto de apparel que volverá a romper la regla. Kanye nunca tuvo una colección de apparel. adidas le abre la puerta de incontables historias al Puertorriqueño.
Todo lo vamos a reseñar, y todo lo van a poder comprar en adidas.mx.
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