CAOS. No hay otra forma de denominar el lanzamiento del Air Jordan 11 Gamma Blue el 21 de Diciembre de 2013. Gente acampando afuera de malls, reventas por encima del retail y un invierno en Estados Unidos que ya venía cargado de energía rara.
Estados Unidos venía saliendo de una de sus etapas económicas más tensas post-crisis de 2008. La gente ya estaba gastando más y las compras navideñas otra vez se sentían “gordas”, así que tener un Jordan 11 como Holiday Release era básicamente un evento nacional.
¿Qué estaba pasando en Estados Unidos en Diciembre de 2013?
• El país venía saliendo de una de sus etapas económicas más tensas post-crisis de 2008. La gente ya estaba gastando más y las compras navideñas otra vez se sentían “gordas”, así que tener un Jordan 11 como Holiday Release era básicamente un evento nacional.
• Era plena era Obama – segundo mandato, mucho discurso de igualdad, healthcare y debates sociales fuertes que marcaban la conversación pública.
• En entretenimiento, “Yeezus” y el mood minimalista/industrial de Kanye estaban dominando la estética pop. Esa influencia pegó directo en el apetito por pares oscuros, “stealthy”, monocromáticos… algo que explica perfecto por qué el Gamma Blue conectó tan fuerte: negro brillante, icy sole, acentos azules.
• Nike ya había convertido diciembre en el “Super Bowl” de los lanzamientos Jordan 11. Cada año había peleas, filas eternas, policías en centros comerciales y hasta notas en noticieros sobre el caos que generaban los releases. El Gamma Blue no fue la excepción: videos virales de gente saltándose las vallas, tweets de locura y un nivel de reventa inmediato.
Seguro están pensando ¿A nosotros qué nos importa el contexto social de Estados Unidos de ese momento? Personalmente puede que no les signifique nada, pero para los super clavados de los sneakers hubo otro punto de partida con este lanzamiento.
Este era el cuarto año que Nike utilizaba Diciembre para lanzar un Air Jordan Retro, que en ese momento fue un nuevo colorway. A diferencia de lanzamientos previos en los que se usó un color OG.
• Nike.com colapsado.
• Tiendas aplicando wristbands y rifas improvisadas para evitar peleas.
• Resell inmediato arriba de $400–$500 USD (alto para ese momento).
• Noticieros en Estados Unidos mencionando “chaos over new Jordan shoes”, clásico.
Gamma Blue: el último gran drop “salvaje” de la era pre-app
2013 era un mundo distinto.
Comprar Jordans era casi deporte extremo: filas eternas, campouts, pleitos, policías afuera de Foot Locker. El Gamma Blue cayó dentro de ese ecosistema primitivo y caótico, donde el hype se construía en la calle, no en una pantalla.
La era moderna: hype digital, logística masiva, reventa estable
Los Jordan 11 siguen siendo “el Apple Event” del sneaker game cada diciembre, pero ahora el ecosistema funciona distinto.
Hay millones de pares producidos.
SNKRS define la narrativa.
No hay caos.
El consumidor está súper educado: sabe cuántos pares hay, qué resale esperar, qué tan limitado será.
Un poco loco pero era parte del viejo sneakergame, si no lo viviste, no te preocupes. Estábamos enfermos en todo el mundo y Estados Unidos siempre marcó la pauta de qué valía y qué no.
Por suerte este Air Jordan 11 tendrá su primera reedición este año. La fecha está marcada para el 7 de Diciembre y sí, es el lanzamiento más importante de Jordan Brand del año porque querrá quedarse con todo tu dinero.
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