Mi perspectiva del lanzamiento del Air Jordan 1 High «Black Toe» en México
Este sneaker estaba programado para lanzarse en noviembre 2024. Por alguna razón, Jordan Brand cambió la fecha para el 15 de Febrero de 2025.
¿Qué pasó con las tiendas de Estados Unidos? Empezaron a vender todo el stock que habían recibido.
¿Por qué hicieron backdoor?
Porque pensaron que el lanzamiento no sería exitoso. Además de que no podían parar el flujo de dinero por tres meses. Pero no solo eso. También decidieron tener un margen de ganancia menor al vender el producto under retail a los reseller. Estos, a su vez, también comenzaron a vender los sneakers por abajo del retail.
Esto tiene impacto en StockX. Hubo un pico de venta de $330 usd. Luego disminuyó a un precio medio de $188 usd.
Estos valores condicionaron al producto en todo el mundo. El grueso de consumidores ligados a la reventa o a grupos de Facebook del mercado secundario en México llegó. Sacaron sus conclusiones: nadie lo quiere. El precio seguirá en picada.
¿La conclusión fue real? No
El hecho de que la reventa tuviera el producto con un valor más bajo (Habría que cuestionarnos si el producto es auténtico o salió de alguna tienda en Estados Unidos / México) que el de las tiendas oficiales en la CDMX y SNKRS persuadió a algunos despistados. Sin embargo, el impacto no fue suficiente para que las tiendas y Nike dejaran de generar ventas.
Otra cosa que puso en entredicho el deseo del consumidor o no fue el problema con el lanzamiento. La plataforma de SNKRS falló al momento de la venta. Usuarios comentaron que tuvieron que intentar la compra un par de veces hasta que sucedió.
Sin esa falla, tal vez el producto pudo haber sido SOLD OUT ese mismo día. Sin embargo, a las horas se volvieron a habilitar todas las tallas. Después se marcó de nuevo el Sold Out. Horas más tarde, aparecieron todas las tallas para volverse a agotar.
Con este comportamiento del mercado, nos damos cuenta de que el producto está siendo deseado. Esto sucede sin importar que los resellers lo tengan a la baja.
Los retailers están a nada de agotar. Eso, después del mal performance del Air Jordan 1 en el último año es un triunfo.
¿Que World Of Flight tiene mucho producto? No importa. Este sneaker le da la posibilidad a nuevos consumidores de acercarse a la marca comprando un producto de colección.
El lanzamiento fue condicionado desde Noviembre del año pasado. Sin importar lo que se dijo, el consumidor lo terminó comprando.
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