Recuento 2024

Se terminó 2024. En términos generales, fue un año muy bueno para la escena de los sneakers en México.

adidas la rompió. Se convirtió en la marca favorita de las personas este año. Esto fue gracias a los lanzamientos de Samba y Gazelle. Regresó el hype por Bad Bunny y tuvimos muy buenas colaboraciones disponibles, destacando Wales Bonner.

Converse

Converse sigue siendo parte del lifestyle de quienes no están tan clavados en el tema de los sneakers. Siluetas como Run Star Motion conquistaron a tod@s. Los lanzamientos especiales no faltaron. Colaboraciones como SWAROVSKI, PATTA, UNDEFEATED, IRAK, CDG y hasta A MA MANIÉRE estuvieron disponibles.

Jordan

Con Jordan Brand tuvimos sin sabores. La demanda de los retros disminuyó. Sin embargo, eso a futuro solo será el punto de partida para seguir creciendo. Ciudad de México es un punto de referencia con World Of Flight. Algo más a destacar: los lanzamientos de Travis Scott se descentralizaron. Más tiendas se unieron al juego. La posibilidad de poder participar por un par de este tipo se acrecentó.

New Balance

El fenómeno de la marca es increíble. New Balance lo hace muy muy bien pero los fanáticos son quienes logran posicionar la marca en otro nivel. Su comunicación es buenísima. Los colaboradores son 10 de 10. Sin embargo, los coleccionistas crean toda la energía. Ellos hypean los sneakers a partir de su conocimiento, opinión y enaltecimiento a las personas detrás de los lanzamientos especiales. Esto hace que la marca sea casi inalcanzable.

Para los menos clavados: sneakers cómodos, materiales de primer nivel, tiendas al alcance de todos. El precio sigue fallando un poco pero el consumidor se sigue contagiando de la marca.

Nike

Este año extrañamos a Nike. Nos faltó casi todo lo que nos gusta de la marca. Lo mejor es que ya terminó el año y que 2025 luce increíble. Para la categoría de lifestyle y futbol tendremos el regreso del Total 90.

Las calles estarán inundadas de Total 90. A todos los sitios a donde vayamos veremos a personas usándolos y esto seguirá hasta después del mundial de futbol.

ON

Si han estado en un aeropuerto de México o de otro país en los últimos meses, ON es la marca. La comodidad es imprescindible para estos sneakers. Son cada vez más populares. Además, hay más sitios para comprarlos. (Innova, Innvictus o Meta Running House son la opción).

PUMA

PUMA es el secreto que deberíamos estar contando. Sneakers top, materiales top, colaboraciones top, precios por debajo de la media y además muy buenas promociones en temporadas específicas.

Reebok

La marca desapareció y apareció repentinamente. Poco a poco empieza a ser visible. Sin embargo, le hace falta todo. Necesita más comunicación y puntos de venta para que de nuevo vuelva a tener relevancia.

México sigue siendo un mercado muy grande. Tiene muchísimo potencial para todos los mercados y de nuevo los sneakers serán tendencia. Habrá filas, sorteos y dinámicas para poder conseguir lo más top.

Mención especial para Headquarter que celebró 20 años. Nos dio una master class de cómo se celebran los aniversarios. También mostró cómo se desarrollan las colaboraciones para tener resultados espectaculares.

Ricardo Campa es la persona con más trascendencia en el juego por lo menos de este año, lejos.

RODRIGO ROJI x HEADQUARTER

Cobra Studios hizo las tees, mercadorama los prints.

El Ojo Peludo x HEADQUARTER

Esculturas de vampiros en resina. Limitadas a 11 piezas, todas diferentes.

Awake NY x Garcis x HEADQUARTER

Esta colección rinde culto al futbol llanero. Es parte de nuestra cultura. Se juega en todos los barrios de Latinoamérica.

Los de los Tenis x HEADQUARTER

El artista West of Dead utilizó el color turquesa característico de Los de los Tenis para desarrollar esta cápsula de aniversario que incluía serigrafías, tees y jackets.

Remodelación de HEADQUARTER

Como parte de la celebración, Headquarter remodeló el espacio físico con nuevos colores, nuevos muebles, nuevas marcas y nuevos detalles.

El diseño y desarrollo fue por parte del equipo de «TodoEverything».

TONY DELFINO x HEADQUARTER

Con esta cápsula llamada «Meshiko», Headquarter inicio las colaboraciones que vimos todo 2024. Flores mexicanas en piezas de algodón teñidas en índigo.

Los conceptos, los artistas, las marcas, y los equipos de trabajo construyen estos resultados. También contribuyen fotógrafos, proveedores, y modelos. Muchísimas horas de trabajo y planeación son necesarias.

Adidas y PUMA presentaron exhibiciones en tienda. OBLICUAMX curó vinilos. Hubo una exhibición para la colección de Maison Margiela. También se realizó una instalación en Atlante Pizzas para el lanzamiento del Air Ship de Awake.

Y lo más importante: ustedes.

La industria funciona por los consumidores. Sneakerheads, seakerlovers, vloggers y bloggers, medios, etc, etc, que forman parte de este mundo. También están los amigos del amigo que colecciona, sube fotos y vende. Los que participan usan, hashtags o etiquetas para que todos vean.

2025 se viene muy muy fuerte. Habrá actividades de todo tipo y lanzamientos que nos van a dejar muy buenas sensaciones. Mientras preparamos todo lo que viene, les deseamos nuestros mejores deseos.

Que 2025 esté lleno de salud, crecimiento personal y estabilidad emocional. Un abrazo.

– Mau